Você já deve saber que a Tata Motors, gigante do setor automobilístico da Índia, anunciou a compra das marcas Jaguar e Land Rover, que pertenciam à Ford, por cerca de 2,3 bilhões de dólares. Muito dinheiro, mas aproximadamente a metade do que a Ford pagou pelos mesmos ativos anos atrás. O caso é que a Ford, má gestora de marcas, assume que precisa concentrar suas atenções no mercado americano, onde tem perdido espaço.
Enquanto estava nas mãos da Ford, a marca Land Rover ainda registrava lucro, mas a Jaguar nunca saiu do vermelho. Resta saber se o Tata, um dos grupos empresariais mais reverenciados e poderosos da Índia, saberá gerenciar essas marcas de modo a obter os resultados que as suas respectivas imagens prometem. O mais interessante é que são duas marcas que trazem suas próprias mitologias, cada uma é um universo em si, Jaguar o luxo e a nobreza, e Land Rover a liberdade e a aventura. Alguém acha que o biliardário grupo Tata precisaria dessas marcas para produzir excelentes veículos de luxo ou off-road? Claro que não. Mas quem iria querer comprar? Ou: quanto tempo levaria para que esses veículos tivessem crédito junto a você, por exemplo? It's the brand, baby!